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Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie Ihre relevanten Inhalte auf prominenten Positionen bei Google, Bing und Co positionieren. Das Team von AN Digital erklärt Ihnen die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung.
Unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung wird ein Prozess verstanden, der eine Webseite speziell für Suchmaschinen verbessert. Häufig wird dafür die aus dem Englischen stammende Abkürzung SEO (von search engine optimization) verwendet. Das Ziel von SEO-Massnahmen ist es, eine Internetseite und deren Inhalte für Suchmaschinen und damit deren Nutzern besser sichtbar zu machen – also mit der eigenen Webseite möglichst weit vorn bei Google, Bing und Co gefunden zu werden.
Einfach ausgedrückt: Durch eine SEO-Optimierung wird das Ranking bei Google, Bing und Co verbessert. Wie das genau abläuft, erklären wir im nachfolgenden Beitrag näher.
Das Thema Suchmaschinenoptimierung ist für Sie als Unternehmer oder Interessierter insbesondere wichtig, weil…
Folglich ist es in der Regel immer interessant in den bedeutendsten Suchmaschinen für die eigenen relevantesten Suchbegriffe auf der ersten Suchergebnisseite gefunden zu werden.
Es gibt viele Suchmaschinenanbieter.
Auf der einen Seite sind es bekannte Anbieter wie Google oder Bing, auf der anderen Seite aber auch spezialisierte Suchmaschinen wie Amazon für die Produktsuche, Trivago für die Hotelsuche oder Indeed für die Stellensuche. Ferner unterscheiden sich die wichtigsten Suchmaschinen nach dem Zielmarkt – so ist beispielsweise Yandex mit rund 50 Prozent Marktanteil in Russland oder Baidu mit rund 65 Prozent Marktanteil in China vertreten. Entsprechend wichtig ist demzufolge die richtige Auswahl der Suchmaschine, entsprechend der eigenen Ziele. Nur so kann die SEO-Optimierung auch den entsprechenden ROI (Return on Investment) erzeugen.Bei dieser Vielzahl an unterschiedlichen Anbietern stellt sich die Frage, warum gerade für Google in den meisten Fällen optimiert wird. Die Frage ist für den deutschsprachigen Raum jedoch recht einfach zu beantworten: Der Suchmaschinengigant verfügt über einen Marktanteil von rund 90 Prozent (Desktop) und sogar rund 97 Prozent (Mobil, also Tablet und Smartphone). Google ist damit für die mit Abstand meisten deutschsprachigen Nutzer das Mass aller Dinge in punkto SEO-Optimierung.
Während andere Kanäle des Online Marketing, wie Google Ads, Affiliate oder Displaywerbung, schnelle Erfolge in Bezug auf Reichweite und Traffic bringen, liegen die Vorteile der SEO-Optimierung bei einer durchdachten SEO-Strategie vor allem bei den langfristig geringeren Kosten. Ferner kommen Onpage-Verbesserungen auch Ihren Webseitenbesuchern und Offpage-Massnahmen Ihres Reputationsaufbaus sowie Ihrer Reichweitenoptimierung zugute.
Suchmaschinen ordnen indexierte Webseiten in Abhängigkeit von Suchbegriffen mit Hilfe von Algorithmen nach Relevanz. Es gibt eine Vielzahl von Parametern, welche in diese Bewertung einfliessen – die sogenannten Rankingfaktoren. Ziel von SEO-Massnahmen ist es (insbesondere die wichtigsten) Rankingsignale für eine Webseite positiv zu beeinflussen, um das Suchmaschinenranking (oft vor allem das Google Ranking) zu verbessern.
Dabei wird zwischen internen Faktoren (Onpage-Optimierung) und externen Faktoren (Offpage-Optimierung) unterschieden. SEO-Massnahmen sollten stets nachhaltig und nutzerorientiert sein.
Die Onpage-Optimierung (auch Onsite-Optimierung) befasst sich mit der Verbesserung der inhaltlichen, strukturellen sowie technischen Voraussetzungen einer Webseite. Im Zuge einer Onpage-SEO-Optimierung sollen folglich qualitativ hochwertige und einzigartige Inhalte aufbereitet werden, welche dem Webseitenbesucher und damit potenziellen Kunden gewünschte Informationen übersichtlich und schnell präsentieren.
Ein Teilgebiet der Onpage-Optimierung ist technische SEO (auch technical SEO). Diese hat zum Ziel Webseiten und deren Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen-Crawler optimal zugänglich zu machen.
Ein weiterer Bereich der SEO-Onpage-Optimierung ist das Content Marketing. Suchmaschinenoptimierung benötigt Inhalte, welche auf bestimmte Suchbegriffe ausgerichtet sind und dieser Bereich schafft ebensolchen zielgruppenorientierten, relevanten Content.
Die Offpage-Optimierung (auch Offsite-Optimierung) befasst sich mit dem Aufbau der Reputation einer Webseite. Da diese im Wesentlichen von den Backlinks bestimmt wird, also Links, welche von anderen Webseiten auf die eigene zeigen, bedient sich die Offpage-SEO-Optimierung insbesondere der Analyse und Verbesserung des Backlinkprofils und setzt zur Ranking-Optimierung vor allem auf das sogenannte Linkbuilding (Linkaufbau).
Generell gilt, umso mehr Backlinks auf eine Webseite zeigen, desto höher ist ihre Popularität (quantitative Faktoren). Darüber hinaus gilt es jedoch stets auch auf qualitative Faktoren zu achten – das sind etwa: Themenrelevanz, Linktexte, Position der Verlinkungen, HTML-Auszeichnungen und weitere.
Das Google Ranking erhöhen ist in der Regel das Hauptziel aller SEO-Massnahmen aus den Bereichen Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung.
Um den Erfolg einer SEO-Optimierung messen zu können, stehen Suchmaschinenoptimierern verschiedene Kennzahlen und Metriken zur Verfügung. Im Gegensatz zu Kennzahlen sind Metriken reine Daten, ohne einen Zusammenhang.
Die wichtigsten SEO-KPIs (Key Performance Indicator, auf Deutsch Leistungskennzahl) und -Metriken sind hier im Überblick zu finden.
Dies soll nur als Übersicht dienen. Es gibt viele weitere wichtige KPIs im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Dazu gehören auch verschiedene KPIs anderer SEO-Tool-Anbieter.
In erster Linie haben diese Zahlen folgende Funktionen: Steuerungsfunktion, Überwachungsfunktion, Informationsfunktion.
Auf dem Markt befindet sich eine Vielzahl von SEO-Software und Website Analyse Tools. Sehr populär für den Einsatz im Zuge der SEO-Optimierung sind insbesondere die nachfolgend aufgeführten SEO-Tools. Eine klare Kategorisierung ist nicht möglich, da der Funktionsumfang einiger Tool-Anbieter verschiedene Bereiche der Suchmaschinenoptimierung abdeckt.
Nachfolgend stellen wir Ihnen wichtige Ressourcen und weiterführende Links zum Thema SEO-Optimierung bereit.
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