Light + Byte stand vor der Herausforderung, in einem zunehmend digitalisierten und wettbewerbsintensiven Markt die Sichtbarkeit und Reichweite ihrer Online-Präsenz zu erhöhen.
Trotz eines starken Angebots und einer führenden Position im Bereich der Fotografie Ausrüstung und -dienstleistungen, waren sie sich unsicher, ob schnelle und nachhaltige Ergebnisse durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) erzielbar sind. Die spezifische Herausforderung lag darin, für eine Vielzahl von Kategorieseiten, die ein breites Spektrum an Produkten abdecken - von Fotokameras über Kameraobjektive bis hin zu Foto- und Videostativen sowie Fotohintergründen - die Sichtbarkeit zu verbessern.
Ziel war es, die Positionierung in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für wichtige Keywords (Kategorieseiten SEO) signifikant zu steigern, um dadurch die Domainsichtbarkeit zu erhöhen und letztendlich den Traffic sowie die Konversionsraten auf der Webseite zu verbessern.
Unsere Lösung: AN Digital SEO-Sprint.
Case Study: Light + Byte
Foto- & Video Online Shop – Seite 1 auf Google für 16 Kategorieseiten (SEO Sprint)
SEO-Optimierung
Snippetoptimierung
Stark umworbene Produktkategorien auf Google Seite #1
Position #1 schweizweit für “Fotohintergrund”
Position #2 für 2 Bestseller Marken
Welche Herausforderung hatte der Kunde?
Unser Kunde kurz vorgestellt
Light + Byte, gegründet im Jahr 1992, hat sich im Laufe der Jahre als Voll Ausrüster für Profifotografen etabliert. Neben einem umfangreichen Mietservice für Fotografie Ausrüstung bietet das Unternehmen seit seinem Umzug im Jahr 2002 in den MediaCampus an der Baslerstrasse in Zürich einen 450m² grossen Shop, ein Mietstudio mit 250m² sowie kostenlose Parkplätze für seine Kunden. Unter der gleichen Adresse befinden sich auch die Büros und das grosse Lager des Unternehmens.
Die Einführung der Light + Byte Academy im Jahr 2007 markierte einen weiteren Meilenstein, indem sie Kurse rund um die Fotografie und den gesamten Workflow anbietet. Mit der Gründung der Business Solutions Abteilung im Jahr 2014 erweiterte Light + Byte sein Angebot um massgeschneiderte B2B-Lösungen in der Fotografie- und Videowelt. Als führender Distributor beliefert Light + Byte heute den Schweizer Fachhandel und Online-Plattformen und agiert als starker Partner für professionelle Fotografen, die Industrie sowie öffentliche Betriebe.
Das Unternehmen zeichnet sich durch vollumfängliche Lösungen entlang des gesamten Workflows und eine persönliche Beratung aus.
Ausgangslage: Niedrige Sichtbarkeit sowie wenige Webseitenbesucher
Vor der Implementierung gezielter SEO-Massnahmen rangierten die wichtigsten Kategorieseiten von Light + Byte für relevante Suchbegriffe weit abgeschlagen in den Suchmaschinenergebnissen (oder waren gar nicht indexiert und somit nicht auffindbar). Diese Seiten, die eine breite Palette an Produkten wie Fotokameras, Kameraobjektive, Fotostative, Videostative, Fotohintergründe und weiteres Zubehör abdeckten, waren auf Google kaum sichtbar. Diese mangelnde Präsenz in den SERPs bedeutete, dass potenzielle Kunden, die nach diesen Produkten suchten, die Website von Light + Byte nicht fanden.
Trotz des umfangreichen und qualitativ hochwertigen Angebots an Fotografieausrüstung und -dienstleistungen blieben die Möglichkeiten zur Lead-Generierung und Umsatzsteigerung durch organischen Suchverkehr ungenutzt. Die Ausgangslage zeigte deutlich, dass ohne eine Verbesserung der SEO-Strategie und -Umsetzung das Online-Potenzial von Light + Byte nicht voll ausgeschöpft werden konnte.
Was war die Zielsetzung?
Die primäre Zielsetzung bestand darin, die Sichtbarkeit und das Ranking von Light + Byte's Kategorieseiten in den Suchmaschinenergebnissen signifikant zu verbessern, um die Online-Präsenz zu stärken und letztendlich den Traffic sowie die Konversionsraten zu erhöhen.
1
SEO-Strategie:
Um dies zu erreichen, wurde eine umfassende SEO-Strategie entworfen, die sich auf einen intensiven SEO-Sprint konzentrierte.
2
Texterstellung und WDF*IDF-Optimierung:
Dieser Ansatz umfasste die gezielte Texterstellung und die Optimierung nach dem WDF*IDF-Prinzip, um Inhalte zu schaffen, die sowohl für die Nutzer als auch für Suchmaschinen relevant und wertvoll sind.
3
Snippetoptimierung:
Des Weiteren wurde besonderer Wert auf die Snippetoptimierung gelegt, indem Titles und Descriptions präzise formuliert und auf die Zielkeywords abgestimmt wurden, um die Klickrate in den Suchergebnissen zu verbessern.
4
Optimierung interner Verlinkungen:
Die Optimierung interner Verlinkungen spielte ebenfalls eine wichtige Rolle, um die Seitenstruktur zu stärken und Suchmaschinen sowie Nutzern die Navigation und das Auffinden relevanter Inhalte zu erleichtern.
Wie sah unsere kundenspezifische Lösung aus?
Um die Online-Sichtbarkeit und das Ranking der Kategorieseiten von Light + Byte nachhaltig zu verbessern, entwickelten wir eine massgeschneiderte Lösung, die sich aus mehreren Schlüsselkomponenten zusammensetzte:
1. SEO-Strategie
Wir initiierten einen 3-monatigen SEO-Sprint, um schnell messbare Ergebnisse zu erzielen. Dieser Ansatz konzentrierte sich auf die gezielte SEO-Optimierung der wichtigsten Kategorieseiten, um deren Position in den SERPs signifikant zu verbessern.
2. Texterstellung und WDF*IDF-Optimierung
Für jede Kategorieseite erstellten wir hochwertige, zielgerichtete Inhalte, die speziell auf die Bedürfnisse der Zielgruppe und die Anforderungen von Suchmaschinen abgestimmt waren. Durch die Anwendung von Termoptimierungstechniken stellten wir sicher, dass die Inhalte in Bezug auf die relevantesten und wirkungsvollsten Keywords optimiert wurden, um die thematische Relevanz und Autorität der Seiten zu erhöhen.
3. Snippetoptimierung (Titles und Descriptions)
Um die Klickrate (CTR) aus den SERPs zu maximieren, optimierten wir die Snippets, also die Titles und Descriptions, jeder Kategorieseite. Durch das Schreiben ansprechender und keyword-reicher Snippets verbesserten wir die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und ermutigten die Nutzer zum Klicken.
4. Optimierung interner Verlinkungen
Wir verbesserten die interne Verlinkungsstruktur, um die Seitenarchitektur zu stärken und die Linkjuice-Verteilung zu optimieren. Dies erleichterte nicht nur Suchmaschinen das Crawling und die Indexierung der Seiten, sondern verbesserte auch die Benutzererfahrung, indem es den Nutzern ermöglichte, leichter relevante Informationen und Produkte zu finden.
Zusammenfassung
Position #2 für 2 best-seller Marken
Stark umworbene Produktkategorien auf Google Seite #1
Position #1 Schweizweit für “Fotohintergrund”
Welche Bedenken hatte der Kunde?
Der Kunde äusserte anfänglich Bedenken bezüglich der Machbarkeit schneller und nachhaltiger SEO-Ergebnisse. Angesichts des hochkompetitiven Marktes für Video-, Fotografieausrüstung und -dienstleistungen waren sie skeptisch, ob signifikante Verbesserungen in den Suchmaschinenergebnissen innerhalb eines kurzen Zeitrahmens realisierbar wären. Insbesondere bestand die Sorge, dass die Investition in SEO nicht die gewünschte Steigerung der Sichtbarkeit und des Traffics über die Shop-Kategorien bringen würde.
Darüber hinaus gab es Unsicherheiten hinsichtlich der Effektivität und des ROI von SEO-Massnahmen, speziell in Bezug auf die Möglichkeit, eine nachhaltige Positionierung in den Top-Rängen der Suchergebnisse zu erreichen und zu halten. Diese Bedenken spiegelten die allgemeine Vorsicht des Kunden wider, in eine Strategie zu investieren, deren Ergebnisse nicht sofort sichtbar oder garantiert sind.
Mit dem AN Digital SEO-Sprint konnten wir die Bedenken unseres Kunden, die er anfänglich hatte, erfolgreich ausräumen. Durch gezielte Massnahmen und Strategien haben wir top Ergebnisse erzielt, welche die Onlinepräsenz und Sichtbarkeit der gesamten Kundendomain stark verbesserten.
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