KI: Die schnellste Revolution der Geschichte

Ein Blick in die Geschichte zeigt: Nur wenige Technologien haben Gesellschaft und Wirtschaft so tiefgreifend verändert wie:

  • Das Rad, das Transport und Handel beschleunigte.
  • Strom, der Produktion und Lebensformen revolutionierte.
  • Das Internet, das Märkte und Kommunikation digitalisierte.

Künstliche Intelligenz reiht sich hier ein – mit einem entscheidenden Unterschied: Geschwindigkeit.
Während das Internet 10–15 Jahre brauchte, um weltweit zu skalieren, breitet sich KI in wenigen Jahren über nahezu alle Branchen aus. Sie ist nicht mehr bloß Werkzeug, sondern ein aktiver Mitspieler, der Prozesse steuert, Entscheidungen vorbereitet und teilweise autonom handelt.

Warum Marketing-Entscheider jetzt doppelt gefordert sind

Marketing arbeitet traditionell mit Zeitverzug:

  • Budgets, Kampagnen und Ressourcen wirken oft erst nach 6–12 Monaten.
  • Zwischen Planung und messbarem Erfolg liegt eine lange Strecke.

Das Problem: In dieser Zeit verändern KI und neue Suchsysteme die Spielregeln radikal.
Wer weiter nur auf Traffic als KPI setzt, verliert Sichtbarkeit.
Wer frühzeitig Impressions in Chatbots, AI Overviews und Erwähnungen misst, baut sich einen entscheidenden Vorsprung auf.

Google verliert, ChatGPT gewinnt: Die Markttrends

Warum Google Marktanteile verliert

  • Direkte Antworten statt Klicks: Nutzer:innen finden bei ChatGPT, Copilot oder Perplexity Ergebnisse sofort – ohne Umwege über Webseiten.
  • Neue Defaults: Safari und Browser-Extensions setzen Chatbots automatisch als Startpunkt.
  • Apples Milliarden-Strategie: Apple gibt Safari-Nutzern die Wahl zwischen Google und ChatGPT – und schwächt damit das jahrzehntelange Suchmonopol von Google.

Schon ein Rückgang von nur 1 % Marktanteil klingt gering. Doch angesichts von Milliarden Suchanfragen pro Tag bedeutet das massive Verluste bei Reichweite und Werbeeinnahmen.

Warum ChatGPT so stark wächst

  • ChatGPT: +400 % Wachstum
  • Perplexity: +170 %
  • Copilot: +137 %
  • Gemini: +90 %

Besonders relevant: Der Overlap zwischen Google und ChatGPT liegt bei nur ca. 10 %.

Wer heute ausschließlich auf Google-SEO setzt, bleibt in Chatbots nahezu unsichtbar.

Und noch wichtiger: Nutzer:innen gewöhnen sich daran, Antworten ohne Klickwege zu erhalten. Diese Erwartung verändert die gesamte Customer Journey. Statt viele Quellen zu vergleichen, vertrauen Menschen stärker auf eine einzige, konsolidierte KI-Antwort.

Für Marken bedeutet das: Weniger Touchpoints – aber diese müssen umso präziser und relevanter sein. Wer hier früh präsent ist, sichert sich einen Wettbewerbsvorteil, der später nur mit hohen Kosten aufzuholen ist.

Konsequenzen für Unternehmen: Sichtbarkeit neu denken

Unternehmen müssen ihre Ressourcen neu priorisieren:

  • Google bleibt wichtig, verliert aber die Monopolstellung.
  • ChatGPT & Co. sind eigene Kanäle mit eigener Logik.
  • Doppelte Sichtbarkeit (Google + ChatGPT) sorgt für maximale Marktpräsenz.

Denn: Weil sich die Suchergebnisse kaum überschneiden, bringt die Kombination einen echten Reichweiten-Multiplikator.
Maßnahmen für Marketing-Teams

1. Content-Struktur neu denken

  • Fragen in H2/H3
  • prägnante, faktenbasierte Antworten
  • Listen, Tabellen, Übersichten
  • Schema-Markup (FAQ, Article, Breadcrumb – mindestens drei pro Seite)

2. KPIs im KI-Marketing

  • Impressions in AI Overviews & Chatbots
  • Erwähnungen & Zitate in LLMs
  • Conversion-Rates statt nur Klicks

3. Frühzeitig investieren

  • ChatGPT-Sichtbarkeit ist aktuell noch günstig.
  • Später steigen Wettbewerb & Kosten massiv.