Warum komme ich nicht auf Google Seite #1?

Viele unserer Kunden haben bereits inhouse SEO gemacht, oder sogar eine Agentur für SEO bezahlt, aber ohne Erfolg.

Sie stellen sich die Frage: “Warum komme ich nicht auf Google Seite #1?”

Heute werde ich aus Erfahrung von über 100 SEO-Projekten (Betreuung & Sprint) sprechen. 

Ich hoffe, du kannst aus unseren Fehler lernen und gleich bessere Erfolge für deine Webseite erreichen.

Learnings zusammengefasst:

• SEO funktioniert wie eine Kette – die Gesamtkraft wird vom schwächsten Glied bestimmt.
• Deine SEO Kette besteht aus 4 Glieder – 3 davon sorgen dafür, dass du auf Google Seite #1 kommst.
• Content und Autorität sind am häufigsten das schwächste Glied bei KMUs (unter 100.000 URLs).
• Technik ist das größte Ranking-Problem bei großen Webseiten (über 100.000 URLs).
• wenn du nicht korrekt analysierst, welches der Glieder bei deiner Webseite das schwache ist, hast du keine Chance auf Seite 1 zu kommen.

SEO funktioniert wie eine Kette – die Gesamtkraft wird vom schwächsten Glied bestimmt

Du kennst die Analogie mit der Kette. Sie wird immer dort reißen, wo sie am schwächsten ist.

Das haben wir leider oft lernen müssen und viel SEO-Arbeit “umsonst” gemacht. 

Umsonst sage ich, weil sie die Rankings nicht auf die erste Google-Seite gebracht hat. 

Das ist alles, was zählt.

Stelle dir jetzt mal eine Kette vor.

Auf einer Seite der Kette hast du hundert 5 cm dicke Kettenglieder aus Titanium.

Auf der anderen Seite genauso. 

Aber dazwischen ist ein Kettenglied aus Plastik.

Du weißt. Die ganze Kette wird bei kleinster Belastung reißen. 

Darauf basiert auch die „Engpasstheorie“ (Theory of Contraints, Eliyahu M. Goldratt), nur sie bezieht sich auf Systeme. Egal wie gut das System funktioniert – der Output wird von der “Bottleneck (Engpass)” Stelle bestimmt.

Zu geringer Fokus auf den Engpass ist meistens auch der Grund, warum Unternehmen nicht wachsen. Aber das ist ein anderer Blogpost.

Die Erkenntnis ist klar: Du musst feststellen, welches Kettenglied aus Plastik ist und es mit Titanium optimieren.

Deine SEO Kette besteht aus 4 Gliedern – 3 davon sorgen dafür, dass du auf Google Seite #1 kommst

Deine SEO-Kette besteht aus 4 Gliedern:

• SEO-Content
• SEO-Technik
• Autorität
• Nutzersignalen

Diese 4 SEO-Hebel haben wir in diesem Blog „Die Vier SEO Hebel“ genauer beschrieben, deswegen werden wir in diesem Artikel nicht tiefer einsteigen.

Die ersten 3, also SEO-Content, SEO-Technik und Autorität sind die großen Hebel, die deine Webseite auf Google Seite #1 bringen.

Der vierte SEO-Hebel kommt ins Spiel erst, nachdem du die Seite #1 erreicht hast.

Content und Autorität sind am häufigsten das schwächste Glied bei kleinen und mittelgroßen Webseiten (unter 100.000 URLs)

Wir optimieren sowohl große Webseiten wie HelloFresh, Volvo, Casper Blockchain, als auch kleinere und mittelgroße Webseiten wie Säntisbahn, Holman Automotive oder die Berit Klinik.

Wir haben bei unseren KMU-Kunden ein Muster erkannt. 

Bei den Webseiten von KMUs, die in der Regel weniger als 100.000 URLs haben und alle URLs in maximal 2 Sitemaps aufgeteilt werden können, finden wir 2 Probleme:

• Zu wenig guten und optimierten Content.
• Zu wenig Autorität im Vergleich mit ihren Mitbewerbern.

Deswegen muss ich oft so schmunzeln, wenn SEO-Agenturen ihren KMU-Kunden einen großen Export aus Ahrefs oder SEMRush schicken, welche technischen Fehler ihre Webseite hat. Ich schmunzle aber deswegen, weil wir es selber früher auch so gemacht haben. 

Wir haben aber (glücklicherweise) gelernt, dass es meistens nicht die Rankings auf Google Seite Eins bringt.

Natürlich hat jede Webseite technische Fehler. 

Die Frage ist nun, ist es wert, das Budget des Kunden in die Korrektur dieser Fehler zu stecken?

Die Antwort ist meistens NEIN. Schade um das Budget.

Manchmal gibt es bei KMUs tatsächlich 2-3 grobe technische Fehler, die wir gleich am Anfang korrigieren müssen. Aber selten mehr als das.

Heute nutzen wir das Budget des Kunden lieber dort, wo es am meisten bringt.

Aufbau von hochwertigem Content und Autorität.

SEO Content

Hat eine große Aufgabe: deinem potenziellen Kunden und Google zeigen, dass du DER Experte in deinem Bereich bist. 

Dazu kommt die SEO-Optimierung und schauen, dass man die Suchintention korrekt bedient. 

Sind alle diese Bedingungen erfüllt, können wir hinter dem Kettenglied CONTENT ein Häkchen setzen.

Autorität

Sie sagt Google, was die Anderen über deine Webseite denken. Je mehr Webseiten auf deine Webseite verlinken, desto mehr Autorität hast du in Googles Augen.

Ganz einfach.

Früher war nur die Anzahl dieser Webseiten relevant, aber nach dem Google Penguin Update 2012 schaut Google sehr stark darauf, wie gut die Qaulität und Relevanz der Webseiten ist, die auf deine Webseite verlinken.

Deswegen würde ich jedem abraten, billige Backlinks zu kaufen. Das gehört zu Black-Hat-SEO und ist verboten von Google.

Im besten Fall werden die Links von Google ignoriert (also keine Rankingverbesserung).

Im schlimmsten Fall bekommt deine Webseite eine manuelle Strafe von Google, was zu erheblichem Rückgang der Rankings und Webseiten-Besucher führt. 

In extremen Fällen kann Google die Website oder bestimmte Seiten ganz aus dem Suchindex entfernen. Das bedeutet, dass deine Webseite nicht mehr ranken kann.

Technik ist das größte Ranking-Problem bei großen Webseiten (über 100.000 URLs)

Unsere großen Kunden haben meistens weniger Probleme mit der Website-Autorität. Content produzieren sie oft selbst inhouse und wir helfen mit der SEO-Optimierung.

Das Rankingproblem liegt meistens bei der SEO-Technik.

Das ist logisch. Je größer die Webseite, desto größer sind die Auswirkungen der technischen Fehler.

Infrastruktur wird komplex und oft entstehen folgende Probleme:

Crawl-Budget reicht nicht aus

Suchmaschinen weisen eine bestimmte Menge an Ressourcen (Crawl-Budget) zu, um eine Website zu crawlen und zu indexieren. Bei großen Websites mit Tausenden oder Millionen von Seiten kann es schwierig sein, alle wichtigen Inhalte effizient zu crawlen und zu indexieren.

Deswegen ranken diese Webseiten oft besser, nachdem sie mehrere tausende Seiten gelöscht haben, was auf den ersten Blick keinen Sinn ergibt, da mehr Content in der Regel mehr Rankings bedeutet.

URL-Parameter führen zu Duplicate Content

Die gleiche Seite existiert oft zwei, drei oder auch viermal. Mit “/” am Ende, ohne “/” am Ende, mit zwei “//” am Ende… 

Das sind für Google alles unterschiedliche Seiten mit dem gleichen Inhalt bzw. Duplicate Content.

Wenn das SEO-technisch nicht korrekt gelöst ist, werden alle Seiten schlecht ranken.

Broken (kaputte) Links & Orphan (verwaiste) Seiten

Häufige Hinzufügungen, Löschungen oder Aktualisierungen von Inhalten können zu fehlerhaften Links oder verwaisten Seiten führen.

Alte Technologien

Veraltete CMS-Plattformen oder veraltete Webtechnologien sind möglicherweise nicht für moderne SEO-Anforderungen optimiert.

Ineffiziente Datenbankverwaltung beeinträchtigt die Leistung der Website 

Eine ineffiziente Datenbankverwaltung kann die Leistung der Website verlangsamen und die Ladezeiten und die Crawlability beeinträchtigen.

Content-Management

Es kann schwierig sein, große Mengen von Inhalten richtig zu kategorisieren, zu kennzeichnen und zu verlinken.

Bei KMU Webseiten ist das in der Regel nicht problematisch. Bei großen Enterprise-Webseiten schon.

Mobile Optimierung

Die Sicherstellung, dass alle Teile einer großen Website vollständig für mobile Geräte optimiert sind, kann eine entmutigende Aufgabe sein.

HTTPS Probleme

Die Sicherstellung, dass alle Seiten über HTTPS bereitgestellt werden, kann eine Herausforderung darstellen, insbesondere bei Migrationen.

Compliance

Einhaltung von Vorschriften (z. B. GDPR) und Gewährleistung der ordnungsgemäßen Implementierung von Cookies und Tracking-Skripten.

Viele Personen arbeiten gleichzeitig an der Webseite

Es arbeiten oft viele Personen an einer großen Webseite. Kunden-Team und Agentur-Team als ein Team zusammen. Manchmal sogar mehrere Agenturen.

Wenn die interne Koordination nicht stimmt, passieren Fehler.

Auch wenn das Team gut eingespielt ist, passieren Fehler. 

In der Praxis ist das fast unvermeidlich.

Deswegen überwachen wir stets die Webseiten unserer Kunden mit Tools, die uns Fehler umgehend melden. So sehen wir schnell, wenn etwas Gröberes passiert und kön

nen reagieren.

Darüber hinaus machen wir bei allen unseren Kunden alle 4 – 6 Monate einen SEO-Audit, wo wir die gesamte Webseite analysieren und diese Fehler korrigieren.

Wenn du nicht korrekt analysierst, welches der Glieder bei deiner Webseite das schwache ist, hast du keine Chance auf Seite #1 in Suchmaschinen zu kommen

Ich hoffe, dass ich dir mit unserer persönlichen Erfahrung Budget gespart habe, damit deine Investition in SEO deine Rankings auf Google Seite #1 bringt.

Dann ist meine Absicht mit diesem Beitrag erfüllt.

Bist du ein KMU und deine Webseite hat weniger als 100.000 URLs?

Dann sollte dein Fokus wahrscheinlich auf Content und Aufbau der Autorität gelegt werden.

Bist du im Enterprise-Segment bzw. deine Webseite hat über 100.000 URLs?

Dann muss vermutlich deine SEO-Technik unter die Lupe genommen werden.

Wo genau deine Webseite Probleme hat, kann man pauschal natürlich nicht sagen. Jede Webseite ist anders, wie ein Mensch.

Wenn du es genau wissen möchtest, kann ich dir in einem 15-Minuten-Call zeigen, wie so ein Audit aussieht. 

Du kannst mich über mare.hojc@an-digital.ch ODER über LinkedIn https://www.linkedin.com/in/mare-hojc/ erreichen.

Wir sehen uns.