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Mit SEO-Optimierung das Google Ranking verbessern
Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie Ihre relevanten Inhalte auf prominenten Positionen bei
Google, Bing und Co positionieren. Das Team von AN Digital erklärt Ihnen die Grundlagen der
Suchmaschinenoptimierung.
besser gefunden werden?
eigenen Webseite haben?
mit „SEO“?
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung wird ein Prozess verstanden, der eine Webseite speziell für Suchmaschinen verbessert. Häufig wird dafür die aus dem Englischen stammende Abkürzung SEO (von search engine optimization) verwendet. Das Ziel von SEO-Maßnahmen ist es, eine Internetseite und deren Inhalte für Suchmaschinen und damit deren Nutzern besser sichtbar zu machen – also mit der eigenen Webseite möglichst weit vorn bei Google, Bing und Co gefunden zu werden.
Einfach ausgedrückt: Durch eine SEO-Optimierung wird das Ranking bei Google, Bing und Co verbessert. Wie das genau abläuft, erklären wir im nachfolgenden Beitrag näher.
Was ist Suchmaschinenoptimierung?- Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
- Warum gerade für die Suchmaschine Google das Ranking verbessern?
- Was ist eine SEO-Optimierung?
- Warum überhaupt in Suchmaschinenoptimierung investieren?
SEO-Maßnahmen- Onpage-Optimierung
- Offpage-Optimierung
alle anzeigen…- SEO-KPIs
- SEO-Tools
- Abgrenzung und Zusammenspiel SEO und SEA
- Wichtige Ressourcen für die Suchmaschinenoptimierung
Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Das Thema Suchmaschinenoptimierung ist für Sie als Unternehmer oder Interessierter insbesondere wichtig, weil…
- Es gelangen sehr viele Nutzer über Suchmaschinen auf eine Webseite. Täglich werden insgesamt rund 3,5 Milliarden Suchanfragen getätigt.
- Rund 9 von 10 Internetnutzern sehen sich lediglich die Suchergebnisse auf der ersten Suchergebnisseite von Google und Co an.
- Webseitenbesucher, welche über Suchmaschinen kommen, sind häufig stark motiviert auch ihr gewünschtes Ziel zu erreichen.
Es gibt viele Suchmaschinenanbieter.
Warum gerade für die Suchmaschine Google das Ranking verbessern?
Was ist eine SEO-Optimierung?
Warum überhaupt in Suchmaschinenoptimierung investieren?
- Spürbar mehr Reichweite
- Mehr Kunden und mehr Umsatz
Ich biete Ihnen einen kostenlosen 30-Minuten-Termin, bei dem ich Ihre Webseite LIVE individuell analysiere. Anschließend erhalten Sie die Analyse zusätzlich zugeschickt.
Ich möchte Ihnen Ihre Potenziale aufzeigen. Sie können einfach und unkompliziert einen Termin mit mir für Ihre individuelle LIVE Analyse vereinbaren oder mich via E-Mail kontaktieren.
SEO-Maßnahmen
Suchmaschinen ordnen indexierte Webseiten in Abhängigkeit von Suchbegriffen mit Hilfe von Algorithmen nach Relevanz. Es gibt eine Vielzahl von Parametern, welche in diese Bewertung einfließen – die sogenannten Rankingfaktoren. Ziel von SEO-Maßnahmen ist es (insbesondere die wichtigsten) Rankingsignale für eine Webseite positiv zu beeinflussen, um das Suchmaschinenranking (oft vor allem das Google Ranking) zu verbessern.
Dabei wird zwischen internen Faktoren (Onpage-Optimierung) und externen Faktoren (Offpage-Optimierung) unterschieden. SEO-Maßnahmen sollten stets nachhaltig und nutzerorientiert sein.
Onpage-Optimierung
Die Onpage-Optimierung (auch Onsite-Optimierung) befasst sich mit der Verbesserung der inhaltlichen, strukturellen sowie technischen Voraussetzungen einer Webseite. Im Zuge einer Onpage-SEO-Optimierung sollen folglich qualitativ hochwertige und einzigartige Inhalte aufbereitet werden, welche dem Webseitenbesucher und damit potenziellen Kunden gewünschte Informationen übersichtlich und schnell präsentieren.
Ein Teilgebiet der Onpage-Optimierung ist technische SEO (auch technical SEO). Diese hat zum Ziel Webseiten und deren Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen-Crawler optimal zugänglich zu machen.
Ein weiterer Bereich der SEO-Onpage-Optimierung ist das Content Marketing. Suchmaschinenoptimierung benötigt Inhalte, welche auf bestimmte Suchbegriffe ausgerichtet sind und dieser Bereich schafft ebensolchen zielgruppenorientierten, relevanten Content.
Offpage-Optimierung
Die Offpage-Optimierung (auch Offsite-Optimierung) befasst sich mit dem Aufbau der Reputation einer Webseite. Da diese im Wesentlichen von den Backlinks bestimmt wird, also Links, welche von anderen Webseiten auf die eigene zeigen, bedient sich die Offpage-SEO-Optimierung insbesondere der Analyse und Verbesserung des Backlinkprofils und setzt zur Ranking-Optimierung vor allem auf das sogenannte Linkbuilding (Linkaufbau).
Generell gilt, umso mehr Backlinks auf eine Webseite zeigen, desto höher ist ihre Popularität (quantitative Faktoren). Darüber hinaus gilt es jedoch stets auch auf qualitative Faktoren zu achten – das sind etwa: Themenrelevanz, Linktexte, Position der Verlinkungen, HTML-Auszeichnungen und weitere.
Das Google Ranking erhöhen ist in der Regel das Hauptziel aller SEO-Massnahmen aus den Bereichen Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung.
Inhalte, Keywords, Links und Co
Um eine Website für Suchmaschinen zu optimieren und damit dafür zu sorgen, dass mehr Besucher auf die eigenen Seiten finden, gibt es folglich eine Vielzahl unterschiedlicher Stellschrauben. Wer für seine Seite das Google Ranking verbessern möchte, muss jedoch die Richtigen finden. Häufig sind diese eng miteinander verknüpft. So gelten etwa der Inhalt (Text, aber auch Bilder), angrenzende Bereiche wie die Meta-Angaben sowie Links zu den wichtigsten Rankingfaktoren. Jedoch müssen auch die technischen Voraussetzungen geschaffen werden, dass den Crawlern der Zugang möglich ist.
Ferner sollte der User stets im Mittelpunkt einer SEO-Optimierung stehen. Somit optimieren wir für Webseitenbesucher und Suchmaschinencrawler gleichermaßen. Das beginnt bei der Suche nach den richtigen Keywords, welche das Thema sowie die Suchintention treffen (Relevanz) und geht bis hin zur Geschwindigkeit der Website, welche insbesondere seit der Einführung von „Mobile First“ im Fokus steht. Nachfolgend stellen wir interessante Tipps zur Suchmaschinenoptimierung vor.
- Position (organisches Keyword-Ranking)
- organischer Traffic (SEO-Traffic,
- Suchmaschinentraffic)
- Impressionen
- Klicks
- CTR (Click Through Rate, Klickrate)
- Bounce Rate (Absprungrate)
- Dwell Time (Verweildauer auf der Seite)
- Leads
- Conversions
- Conversion Rate
SEO-KPIs: Wichtige Kennzahlen der Suchmaschinenoptimierung
Um den Erfolg einer SEO-Optimierung messen zu können, stehen Suchmaschinenoptimierern verschiedene Kennzahlen und Metriken zur Verfügung. Im Gegensatz zu Kennzahlen sind Metriken reine Daten, ohne einen Zusammenhang.
Die wichtigsten SEO-KPIs (Key Performance Indicator, auf Deutsch Leistungskennzahl) und -Metriken sind hier im Überblick zu finden.
SEO-Onpage-KPIs
- Keyworddensity (Keyworddichte)
- WDF*IDF (Within Document Frequency)
- Page Load Time
SEO-Offpage-KPIs
- SI (Sichtbarkeitsindex)
- DP (Domain-Pop, Domain-Popularität)
- TF (Trust Flow)
- CF (Citation Flow)
- DA (Domain Authority)
- PA (Page Authority)
- AR (Ahrefs Rank)
- DR (Domain Rating)
- UR (URL Rating)
Social Signals
- Tweets
- Shares
- Likes
Dies soll nur als Übersicht dienen. Es gibt viele weitere wichtige KPIs im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Dazu gehören auch verschiedene KPIs anderer SEO-Tool-Anbieter.
In erster Linie haben diese Zahlen folgende Funktionen: Steuerungsfunktion, Überwachungsfunktion, Informationsfunktion.
SEO-Tools: Wichtige Software und Werkzeuge
Auf dem Markt befindet sich eine Vielzahl von SEO-Software und Website Analyse Tools. Sehr populär für den Einsatz im Zuge der SEO-Optimierung sind insbesondere die nachfolgend aufgeführten SEO-Tools.
Eine klare Kategorisierung ist nicht möglich, da der Funktionsumfang einiger Tool-Anbieter verschiedene Bereiche der Suchmaschinenoptimierung abdeckt.
Tools der Suchmaschinenanbieter
SEO-Onpage-Tools
- Sistrix
- Searchmetrics
- Xovi
- Ryte
- Screaming Frog
- Xenu Link Sleuth
SEO-Offpage-Tools
- Majestic
- Ahrefs
- Moz
Keyword-Analyse-Tools
- Google Keyword Planner
- Ubersuggest
- HyperSuggest
- AnswerThePublic
PageSpeed-Analyse-Tools
- Google PageSpeed
- Insights
- GTmetrix
- Pingdom
Weitere Google-SEO-Tools
Dies soll nur als Übersicht dienen. Es gibt viele weitere interessante Anbieter von Tools für die SEO-Optimierung von Webseiten. Zudem helfen Browser-Plugins bei einem effizienten Arbeitsablauf.
Abgrenzung und Zusammenspiel
von SEO und SEA
Als weiteres Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings (Search Engine Marketing, kurz SEM) gibt es neben SEO die Suchmaschinenwerbung SEA (Search Engine Advertising). Der SEA-Bereich befasst sich mit der Platzierung von Anzeigen in den SERPs (also auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen). Dies geschieht über die Plattformen der Anbieter, zum Beispiel Google Ads oder Bing Ads.
Während SEA-Maßnahmen wie Google Ads stark performanceorientiert sind und eindeutige Kennzahlen wie Impressionen, CTR, CPC oder RPC haben, zielen SEO-Maßnahmen insbesondere darauf ab, die Wahrscheinlichkeit für gute Positionen in den organischen Suchergebnissen nachhaltig zu erhöhen – einfach gesagt: das Google Ranking verbessern. Beide Möglichkeiten haben zum Ziel auf der ersten Suchergebnisseite die obersten Rankings zu erzielen.
Die Suchmaschinenoptimierung ist ein langfristiger Prozess. Umgesetzte Maßnahmen führen nicht immer sofort zum gewünschten Erfolg. Perspektivisch amortisieren sich die Aufwände jedoch. Die Suchmaschinenwerbung gilt als kurzfristige Maßnahme, um schnell Besucher auf eine Webseite zu leiten. Beide Suchmaschinenmarketing-Teilgebiete haben damit ihre sinnvolle Berechtigung in einem Online Marketing Mix und werden häufig kombiniert.
Wichtige Ressourcen für
die Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung einfach erklärt? Das PDF Einführung in Suchmaschinenoptimierung von Google diente ursprünglich dem Zweck, Google-Teams zu unterstützen. Inzwischen wurde es jedoch öffentlich zugänglich gemacht und zeigt die wichtigsten SEO-Grundlagen auf.
Die Google Search Quality Evaluator Guidelines (ehemals Quality Rater Guidelines) sind eines der wenigen offiziellen Dokumente von Google, welches nähere Einblicke in die Denkweise bezüglich der Bewertung von Webseiten bietet.