Copilot vs. ChatGPT: Wo sich Sichtbarkeit wirklich lohnt | AN Digital

Copilot vs. ChatGPT: Wo sich Sichtbarkeit wirklich lohnt

Welches KI-Tool ist für die breite Öffentlichkeit bekannter – ChatGPT oder Copilot?

Wenn es um öffentliche Wahrnehmung geht, gibt es einen klaren Sieger: ChatGPT ist unangefochten bekannter als Copilot.

Warum?
ChatGPT ist das Tool der Wahl für Recherche, Problemlösung, Ideenfindung und Empfehlungen – und wird bewusst geöffnet, aktiv genutzt und als eigenständige Plattform wahrgenommen.

Copilot dagegen profitiert zwar von seiner Integration in Microsoft-Produkten, wird aber selten als eigenständiges KI-Tool betrachtet. Viele verwenden es „nebenbei“, ohne ihm die gleiche Aufmerksamkeit oder Bedeutung zu geben.

Kurz gesagt:
👉 ChatGPT dominiert das Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit.
👉 Copilot dominiert die Microsoft-Arbeitsumgebung – aber nicht die allgemeine KI-Nutzung.

Copilot vs. ChatGPT: Wo sich Sichtbarkeit wirklich lohnt Copilot vs. ChatGPT: Wo sich Sichtbarkeit wirklich lohnt

Warum B2B-Unternehmen beide Systeme verstehen müssen – aber nur eines wirklich priorisieren sollten

Die KI-Suche entwickelt sich rasanter als jede andere digitale Technologie der letzten Jahrzehnte. Zwischen Google, ChatGPT, Gemini, Perplexity und Microsoft Copilot entsteht ein neues Suchökosystem – und die entscheidende Frage für Marketingverantwortliche lautet:

👉 Wo lohnt es sich wirklich, sichtbar zu sein?
👉 Und wie optimiert man für Copilot, wenn doch ChatGPT dominiert?

In diesem Artikel geht es um genau diese Schnittstelle: Copilot vs. ChatGPT.
Was überschneidet sich? Wo unterscheiden sich die Nutzer? Welche Optimierungen bringen den größten Hebel?

Copilot: 400 Millionen potenzielle Nutzer – aber ein spezieller Anwendungsfall

Microsoft hat Copilot 2023 tief in alle Office-Produkte integriert:
Outlook, Teams, Word, Excel, PowerPoint, OneDrive, SharePoint, Edge.

400 Millionen Nutzer weltweit nutzen die Microsoft-Suite – und Copilot ist einfach da.
Das bedeutet:

  • extrem breite Verfügbarkeit
  • hoher Convenience-Faktor
  • keine Notwendigkeit, neue Tools zu installieren

Aber wofür wird Copilot wirklich genutzt?

Hauptanwendungsfälle:

  • Texte schreiben
  • E-Mails zusammenfassen
  • Präsentationen erstellen
  • Tabellen analysieren
  • Code generieren
  • interne Dokumente durchsuchen (Mega-Use-Case!)

Weniger genutzt wird Copilot als aktive Web-Suchmaschine.

Und genau das ist für unsere Frage entscheidend.

Wird Copilot aktiv als Suchmaschine genutzt?

Die Meinungen der KI-Systeme selbst sind erstaunlich klar:

System Microsoft-Nutzer Nicht-Microsoft-Nutzer
Copilot USP USP
ChatGPT Nice-to-have Irrelevant
Gemini USP Irrelevant
Perplexity Nice-to-have Irrelevant

Die Realität dahinter:
Öffentliche Wahrnehmung und Reichweite: Copilot wird als Web-Suchtool gelegentlich genutzt – aber fast ausschließlich von Personen, die ohnehin in der Microsoft-Welt arbeiten.

Nutzer außerhalb der Microsoft-Suite greifen für Recherche fast immer zu:

  • ChatGPT
  • Perplexity
  • Google / Gemini

Das bedeutet:

👉 Für B2B ist Copilot relevant.
👉 Für B2C ist Copilot fast irrelevant.

Mare Hojc
Mare Hojc

CEO

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Warum ChatGPT trotzdem dein wichtigstes Sichtbarkeits-Ziel bleibt

Auch wenn Copilot enorm verbreitet ist, erreicht es nicht die Nutzungstiefe von ChatGPT.

ChatGPT ist:

  • Standard für KI-Recherche
  • führend bei Empfehlungen
  • Plattform mit der höchsten Konversionsrate
  • der zentrale Layer, in dem Kaufentscheidungen vorbereitet werden

Und jetzt kommt der entscheidende Punkt:

👉 Copilot baut auf Bing auf.
👉 Bing baut auf OpenAI-Models auf.
👉 Und OpenAI basiert auf GPT-4.x und GPT-4o.

Wer für ChatGPT optimiert, wird automatisch auch in Copilot sichtbar.

Das ist der strategische Shortcut.

Wie Copilot Inhalte findet – und warum Bing entscheidend wird

Für Webanfragen verwendet Copilot:

  • Bing Index
  • Bing Chat
  • strukturierte Daten (Schema)
  • GPT-4-basierte Generative Antworten
  • Unternehmensdaten aus SharePoint/OneDrive (optional)

Für die öffentliche Sichtbarkeit zählen deshalb:

Bing + GPT-4 Optimierung = Copilot Optimierung

Und genau das führt zu einem wichtigen Umdenken:

👉 Bing Webmaster Tools werden Pflicht.
👉 Fehler im Bing-Index kosten KI-Sichtbarkeit.

Was du konkret tun musst, um in Copilot sichtbar zu werden

Hier sind die wichtigsten Hebel – viele davon gelten auch für ChatGPT:

Bing Webmaster Tools nutzen (Pflicht!)

Das Bing-Pendant zur Google Search Console.
Wichtig für KI-Sichtbarkeit, weil:

  • Bingbot = Grundlage für Copilot
  • Indexierungsfehler abschaffen
  • Crawling optimieren
  • technische Probleme finden
  • URLs validieren
  • strukturierten Content sichtbar machen

Unternehmen, die Bing Web Tools nicht nutzen, verlieren automatisch Sichtbarkeit in Copilot.

Saubere technische Basis

  • klare Page Titles
  • gute Meta Descriptions
  • sprechende URLs
  • crawlbare Seitenstruktur
  • schnelle Ladezeiten

Copilot „versteht“ Inhalte ähnlich wie ChatGPT – über Struktur, Klarheit und eindeutige Zuordnung.

3. KI-freundlicher Content

Copilot liebt dieselben Content-Signale wie GPT-4 und GPT-4o:

  • präzise Antworten statt Floskeln
  • Zahlen, Daten, konkrete Fakten
  • starke Entitäten (Personen, Produkte, Orte, Begriffe)
  • leicht verständliche Sprache
  • klare Problem-Lösungs-Struktur

Die goldene Regel:

👉 Wenn eine KI den Inhalt leicht zusammenfassen kann, wird er eher empfohlen.

FAQ-Seiten + Schema Markup

FAQ-Seiten mit Schema-Markup sind ein Turbo für KI-Antworten:

  • klare Frage/Antwort-Struktur
  • perfekt für Snippets
  • perfekt für generative Antworten
  • perfekt für Bing + ChatGPT Overlaps

Autorität & Vertrauen aufbauen

  • hochwertige Backlinks (immer noch relevant für klassische Suche)
  • Branchenverzeichnisse & Foren
  • Autorenseiten (Expertise sichtbar machen)
  • echte Erfahrungswerte, Cases, Zitate
  • keine flachen KI-Inhalte ohne Tiefe

Was internationale Profis empfehlen

Aleyda Solis

Top 4 Maßnahmen:

  1. Bing-Optimierung
  2. strukturierte Daten
  3. ChatGPT-Optimierung
  4. frische Inhalte – alle 10 Monate erneuern

Kevin Indig

Wichtige Einsichten:

  • Bing versteht Suchintention extrem gut
  • Copilot zeigt nicht immer Top-Rankings, sondern relevante Antworten
  • KI-Traffic ist kleiner, aber wertvoller
  • Leads aus KI-Systemen sind kaufbereiter

Rand Fishkin

  • Copilot derzeit mit geringem Marktanteil
  • ChatGPT führt das Feld an
  • Bing ist für die KI-Sichtbarkeit trotzdem ein wichtiger verpflichtender Layer

Fazit: Wo sich Sichtbarkeit am meisten lohnt

Wenn du die Prioritäten klar sortierst, ergibt sich ein einfaches Bild:

ChatGPT Sichtbarkeit (Top-Priorität)

Weil:

  • Kaufentscheidungen im Chat fallen
  • Empfehlungen konvertieren bis zu 20× besser
  • Nutzer aktiv recherchieren
  • ChatGPT global die Nr. 1 ist

Bing Sichtbarkeit (Pflicht-Layer für Copilot)

Weil:

  • Copilot seine Daten über Bing zieht
  • Microsoft im B2B extrem stark ist
  • 400 Mio. Nutzer eine enorme Basis sind

Copilot Sichtbarkeit (Automatischer Mitnahmeeffekt)

Wenn du ChatGPT + Bing optimierst, gewinnst du Copilot größtenteils automatisch mit.

Das Wichtigste in einem Satz

Optimiere primär für ChatGPT und nutze Bing Webmaster Tools, damit Copilot dich nicht übersieht.